стратегӣтарҳрезии бастабандӣметавонад ашёи оддии ҳамарӯзаро ба молҳои хурди боҳашамат табдил диҳад ва ба истеъмолкунандагон таҷрибаи судманди «меҳмоннавозӣ» диҳад.
як мил дароз кунед
Тарҳрезии бастабандӣ ва паҳнкунии иттилоот метавонад маҳсулоти оддиро ба «газакҳо» табдил диҳад, ки истеъмолкунандагонро ҷалб мекунад.
Маҳсулоти оддӣ ба туҳфаҳо табдил ёфта, дар лаҳзаҳои фароғат харидоронро мукофот медиҳад.
Ин яке аз тамоюлҳои маъмултарин дар TikTok аст: мукофотонидани худ барои анҷом додани супоришҳо бо хариди изофӣ. Барои насли Z, ки бо изтироби иҷтимоӣ дар ҷаҳони пас аз пандемия мубориза мебарад, ҷанбаҳои муайяни синну сол (ва стресси ҳамроҳ) аз таъини вохӯрӣ бо табибон то кушодани суратҳисобҳои бонкӣ душвор буда метавонанд. Ин истеъмолкунандагони ҷавон аксар вақт ба табобати чакана муроҷиат мекунанд, то худро барои мубориза бо ин вазифаҳои стресс ва нигоҳ доштани саломатии эмотсионалӣ ҳавасманд кунанд.
Дар фарҳанги меҳмоннавозии имрӯза, сарфи назар аз танг кардани ҳамёнҳо, истеъмолкунандагон то ҳол ба табобати чакана майл доранд, ба номуайянии сусти иқтисодӣ чашм мепӯшанд ва пулро берун аз ниёзҳо сарф мекунанд. Аммо, интизор меравад, ки ин харидҳо сатҳи муайяни таҷрибаро таъмин кунанд. Насли Z, ки дар васоити ахбори иҷтимоӣ хуб аст, на танҳо ба хотири худ маҳсулот мехаранд. Онҳо инчунин ашёеро меҷӯянд, ки ба онҳо эҳсоси муайян мебахшанд ва зебоиро дар аксҳо ва видеоҳо намоиш додан мумкин аст - махсусан ҳангоми чорабиниҳои кушод.
Пӯшида нест, ки тарҳи бастабандӣ метавонад ба қарорҳои хариди истеъмолкунандагон таъсир расонад ва худи харидорон медонанд, ки бастабандӣ муҳим аст. Муҳаққиқон аз гурӯҳи Quad's Package InSight пайгирии чашм ва фикру мулоҳизаҳои сифатии истеъмолкунандагонро барои таҳқиқи он, ки чӣ гуна бастабандӣ ба рафтори харид таъсир мерасонад, истифода бурданд. Маълумот аз ин тадқиқотҳо таносуби қавӣ байни тарроҳии бастабандӣ ва қарорҳои харидро нишон медиҳанд. Дарвоқеъ, гарчанде ки 60% иштирокчиёни таҳқиқоти пивои ҳунарии Package InSight 2022 гузориш доданд, ки бастабандӣ ба қарорҳои хариди онҳо таъсири мусбӣ расонд, маълумотҳои пайгирии чашм тасдиқ мекунанд, ки бастабандӣ воқеан метавонад ба тасмимҳои беҳушӣ таъсири бештаре расонад.
Бо қадр кардани таъсири пурқудрати бастабандӣ ва намоиши маҳсулот, ки таҷрибаҳои судманд ва тарбиявиро фароҳам меорад, брендҳо метавонанд рӯҳияи айшу ишратро бидуни нишонҳои қиматбаҳо интиқол диҳанд ва истеъмолкунандагони ҷавони “меҳмоннавозиро” ҷалб кунанд.
Тарҳрезии бастабандии боҳашамат ва интиқоли иттилоот
Метавонед маҳсулоти худро махсус ҳис кунад
Барои он ки як лаззат ҳисобида шавад, маҳсулоти шумо бояд намуди дуруст дошта бошад. Брендҳо метавонанд тарроҳии бастабандӣ ва паҳнкунии иттилоотро истифода баранд, то таҷрибаи фаромӯшнашавандаи харидро барои истеъмолкунандагон эҷод кунанд ва худро ҳамчун лаззати боҳашамат эҳсос кунанд.
Баъзе усулҳо барои ноил шудан ба ин ҳадаф тавассути бастабандӣ инҳоянд:
Ба одамон таассуроти хуб гузоред
Бастабандии зебо метавонад ба одамон таассуроти хуб гузорад. Ин таассуроти аввалин метавонанд сохторҳои беназирро дар бар гиранд; Палитраи рангҳои ҷолиб; Рамзи инфиродӣ, тасвир ё услуби аксҳои иғвоангез; Ё махмал ба монанди субстрати тактилӣ. Инҳо намунаҳои унсурҳое мебошанд, ки метавонанд истифода шаванд, то маҳсулотро ба истеъмолкунандагон бештар ҷалб кунанд.
Дар раф истода истода
Тарҳрезии дурусти бастабандӣ метавонад кӯмак кунад, ки маҳсулот дар рафҳо фарқ кунанд. Доштани намуди зоҳирӣ ва эҳсоси боҳашамат, ки бо маводи мувофиқ ва палитраи рангҳои ҷолиб якҷоя карда шудааст, метавонад омили ниҳоии муайянкунандаи харидорон ҳангоми қабули қарорҳо байни брендҳои рақобаткунанда бошад. Истифодаи рӯйпӯшҳои баландсифати ҷилодор ё маводи атлас барои косметика ё конфетҳои декадентӣ ва эҳтимолан рӯй овардан ба рангҳои маъмули Pantone, аз қабили ранги солонаи шафтолу, метавонад байни лаззат ва чизҳои оддӣ фарқ кунад.
Маълумоти дақиқро пешбарӣ кунед
Интиқоли иттилоот як воситаи муҳим барои брендҳо барои расонидани ҳисси айшу ишрат мебошад. Забони банду басти маҳсулот бояд дар истеъмолкунандагон эҳсоси лаззат, саховатмандӣ, ҷашн ва истироҳатро ба вуҷуд оварад. Ин истеъмолкунандагонро водор мекунад, ки маҳсулотро ҳамчун лаззат бубинанд ва майл доранд, ки онро бо мақсадҳои фоидаовар харидорӣ кунанд.
Ба истеъмолкунандагон таҷрибаи фароғатӣ пешниҳод кунед
Брендҳо метавонанд тавассути ҷойгиркунии самараноки маҳсулот диққати истеъмолкунандагонро ҷалб кунанд ва ба ин васила ба онҳо таҷрибаи воқеан фаромӯшнашаванда оваранд. Баста бо рангҳои дурахшон, шаклҳои беназир ва рамзҳои интерактивии вокуниши фаврӣ (QR) метавонад истеъмолкунандагонро ба таҷрибаи фароғатии харид оварда расонад. Бо ҷалби таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон, брендҳо метавонанд харидорони тасодуфиро барои харидани маҳсулот ҳамчун маҳсулоти охирини худ ҷалб кунанд.
Дар соли 2024 брендҳо бояд хоҳиши истеъмолкунандагонро ба молҳои хурди боҳашамат пурра истифода баранд. Коршиносони соҳа пешбинӣ мекунанд, ки тамоюли "меҳмоннавозӣ" дар тӯли сол идома хоҳад ёфт. Барои бомуваффақият татбиқ кардани ин тамоюл дар стратегияи маркетинги бренд, брендҳо бояд дар хотир дошта бошанд, ки абзорҳои дар ихтиёри худ доштаро истифода баранд ва эҷодиёти худро барои фарқ кардан истифода баранд. Тавассути ҷойгиркунии дуруст, тарҳрезии бастабандӣ ва паҳнкунии иттилоот, брендҳо метавонанд эҳсосотро бедор кунанд ва маҳсулотро барои таҷассум кардани шахсияти "хӯракҳои" хурд такмил диҳанд.
Вақти фиристодан: сентябр-13-2024
