Ба наздикӣ, ВАО-и ҷаҳонии тарроҳии бастабандӣ Dieline гузориши тамоюли бастабандии соли 2024-ро нашр кард ва изҳор дошт, ки "тарроҳии оянда мафҳуми "ба мардум нигаронидашуда"-ро бештар таъкид хоҳад кард."
бастабандии Hongzeмехостам бо шумо тамоюлҳои рушди ин гузоришро мубодила кунам, ки тамоюли саноати бастабандии байналмилалиро пеш мебаранд.
Бастабандии устувор
Солҳои охир бастабандии устувор як роҳи муҳими ҷалби истеъмолкунандагон гардид. Ин гуна бастабандӣ на танҳо метавонад зарари экологиро, ки аз бастаи анъанавии пластикӣ расонидааст, кам кунад, балки инчунин ба корхонаҳо манфиатҳои зиёди амалӣ оварад.
Лӯбиёи қаҳваро мисол мегирем. Азбаски лӯбиёи қаҳваи бирёншуда зуд вайроншавандаанд, онҳо бояд бо маводи махсус бастабандӣ карда шаванд. Аммо ин масолеҳи бастабандӣ аксаран аз маҳсулоти пластикии якдафъаина сохта мешавад, ки на танҳо муҳити зистро олуда мекунад, балки боиси мушкилоти зиёд мегардад. Партовҳои нолозим.
Бо дарназардошти ин, муассиси бренди қаҳваи Peak State боварӣ дорад, ки халтаҳои қаҳваи "компост" дурнамои васеъ доранд. Ҳамин тавр, ӯ алюминийи дубора истифодашаванда, пуршаванда ва такроршавандаро таҳия кардбастабандии лӯбиёи қаҳва. Дар муқоиса бо бастаҳои оддии пластикӣ, ин гуна бастабандии алюминийро на танҳо дубора истифода бурдан мумкин аст, партовҳои маводи бастабандӣ, балки зарари муҳити зистро, ки аз маводи компостнашаванда мерасанд, коҳиш медиҳад.
Илова ба усулҳои бастабандии аз ҷиҳати экологӣ тозатар ва ба осонӣ истифодашаванда, аз қабили бастабандии коғазӣ ва бастабандии металлӣ, баъзе ширкатҳо инчунин биопластикаро ҳамчун чораи асосии худ барои мувофиқат ба тамоюли экологии бозор интихоб мекунанд. Масалан, ширкати Coca-Cola дар соли 2021 эълон кард, ки онҳо бомуваффақият як шишаи биопластикиро тавассути тоза кардани моддаҳои органикӣ дар шакар ҷуворимакка таҳия кардаанд. Ин маънои онро дорад, ки онҳо метавонанд маҳсулоти иловагии кишоварзӣ ё партовҳои хоҷагии ҷангалро ба як таркиби аз ҷиҳати экологӣ тозатар табдил диҳанд.
Аммо инчунин баъзе ақидаҳо мавҷуданд, ки биопластҳоро ба ҷои пластикии анъанавӣ истифода бурдан мумкин нест. Сандро Квернмо, ҳаммуассис ва директори эҷодии Goods гуфт:"Биопластҳо маҳсулоти устувор ва арзон ба назар мерасанд, аммо онҳо то ҳол аз камбудиҳои умумӣ барои ҳама ғайрибиопластикҳо азоб мекашанд ва мушкилоти хеле мураккаби ифлоскуниро дар саноати бастабандӣ ҳал намекунанд. савол."
Дар мавриди технологияи биопластикӣ, мо ҳоло ҳам ба таҳқиқоти минбаъда ниёз дорем.
Тамоюли ретро
"Ҳасрат" як нерӯи тавоно дорад, ки метавонад моро ба замонҳои хушбахти гузашта баргардонад. Бо рушди муттасили замон, сабкҳои "бастаи носталгӣ" бештар ва бештар гуногунанд.
Ин махсусан дар маҳсулоти ниҳоии нӯшокиҳои спиртӣ, аз ҷумла пиво равшан аст.
Бастаи нави пиво, ки аз ҷониби Lake Hour дар соли 2023 ба кор андохта шудааст, услуби хеле 80-ум аст. Бастабандии алюминий ранги кремро дар қисми болоӣ ва рангро дар поён муттаҳид мекунад ва бо шрифти ғафси серифи бренди пур аз зебоии даврӣ муҷаҳҳаз шудааст. Илова бар ин, бо ёрии рангҳои гуногун дар поён, бастабандӣ бо хусусиятҳои маззаи нӯшокӣ ҳамоҳанг шуда, фазои оромро комилан инъикос мекунад.
Илова ба Lake Hour, бренди пивои Natural Light низ бар хилофи меъёр баромад ва бастабандии соли 1979-ро дубора оғоз кард. Ин иқдом ба назар мухолиф ба назар мерасад, аммо ба пивохӯрон имкон медиҳад, ки ин тамғаи анъанавиро дубора эътироф кунанд ва ҳамзамон ба ҷавонон имкон медиҳад, ки сардии “ретро”-ро эҳсос кунанд.
Тарҳрезии матни оқилона
Ба назар чунин мерасад, ки матн ҳамчун як қисми бастаи он танҳо як воситаи интиқоли иттилооти зарурӣ мебошад. Аммо дар асл, тарроҳии матнии оқилона метавонад аксар вақт ба бастабандӣ тобнок бахшад ва "хайрон ва бурд кунад".
Мувофиқи фикру мулоҳизаҳои бозор, мардум ҳарфҳои мудаввар ва калонро ҳарчи бештар қабул мекунанд. Ин тарҳ ҳам оддӣ ва ҳам ностальгӣ аст. Масалан, BrandOpus логотипи навро барои Jell-O, як фаръии Kraft Heinz таҳия кардааст. Ин аввалин навсозии логотипи Jell-O дар даҳ сол аст.
Ин логотипи нав маҷмӯи ҳуруфҳои ғафс, бозӣ ва сояҳои амиқи сафедро истифода мебарад. Ҳарфҳои мудавваршуда низ бо хусусиятҳои Q-bounce маҳсулоти желе мувофиқанд. Вақте ки дар ҷои намоён дар баста ҷойгир карда мешавад, барои ҷалби истеъмолкунандагон танҳо 1 сония вақт лозим аст. Таассуроти хуб ба хоҳиши харид табдил меёбад.
Намуди геометрии оддӣ
Ба наздикӣ, шишаҳои шишагии ришта бо эстетикаи оддӣ, вале мураккаби худ тадриҷан дар бозор маъмул гаштанд.
Бренди коктейлҳои итолиёвии Robilant ба наздикӣ бори аввал навсозии шишаи худро дар даҳ сол оғоз кард. Шишаи нав тарҳи шево бо рельефи амудӣ, тамғаи кабуд бо ҳуруфи ғафс ва риштаҳои иловашуда ва тафсилоти рельефӣ дорад. Бренд боварӣ дорад, ки шишаи Robilant ҳам як тасвири визуалии манзараи шаҳри Милан ва ҳам ҷашни Милан аст.'фарҳанги аперитивӣ.
Илова ба хатҳо, шаклҳо инчунин унсурҳои асосии ороишӣ дар тарроҳии бастабандӣ мебошанд. Истифодаи намунаҳои геометрии минималистӣ дар тарроҳии бастабандии маҳсулот метавонад ба он як намуди ҷолиби дигар диҳад.
Bennetts Chocolatier бренди пешбари шоколади дастӣ дар Зеландияи Нав аст. Қуттиҳои шоколади он ба тирезаҳое такя мекунанд, ки бо нақшҳои геометрӣ сохта шудаанд ва намояндаи визуалии зебо дар ҷаҳони шириниҳо мешаванд. Ин тирезаҳо на танҳо ба истеъмолкунандагон имкон медиҳанд, ки мундариҷаи маҳсулотро бубинанд, балки инчунин ба унсурҳои тарроҳии динамикӣ табдил ёфта, маҳсулот ва шакли тирезаро барои мукаммал кардани ҳамдигар табдил медиҳанд.
Услуби аҷиби "дағал"
Бо рушди босуръати технологияи зеҳни сунъӣ ва платформаҳои худшиносӣ, эстетикаи визуалӣ бо номи "Hipness Purgatory", ки дар солҳои 2000-ум таваллуд шудааст, дубора ба биниши мардум баргашт. Ин эстетикӣ асосан бо услуби тарроҳии бепарво, оҳанги иронӣ ва фазои оддии ретро тавсиф карда мешавад, ки бо баъзе "эҳсоси дастӣ" бо эффектҳои визуалӣ ба эффектҳои филмҳо монанд аст.
Соҳибони бренд ҳамеша ба сохтани бренди худ аҳамияти калон медоданд, махсусан дар соҳаи зебоӣ. Бо вуҷуди ин, Day Job, як агентии тарроҳӣ, ки бо тарроҳии дурандешонаи замонаш маъруф аст, як силсила маҳсулотро барои бренди зебоии Radford дар соли 2023 бо услуби тасодуфӣ тарроҳӣ кардааст. Дар ин силсила миқдори зиёди унсурҳои дастӣ рангкардашуда ва зебо истифода мешаванд, ки бо шишаҳои яхбандии зебо ва рангҳои пасзаминаи зебо муқоиса мекунанд.
Бренди шароби ғайриалкоголӣ Geist Wine низ ин услуби эстетикиро тавассути тасвирҳои аҷиб дар бастаи маҳсулоти нави худ нишон медиҳад. Он тарҳи тасвирии саркаш ва саркашро дар шиша истифода мебарад, ки бо оҳангҳои ретро солҳои 1970 ҷуфт шуда, брендро таъкид мекунад. Услуби ғайримуқаррарӣ инчунин ба истеъмолкунандагон собит мекунад, ки бозӣ ва мураккабӣ метавонад ҳамзист.
Илова ба намудҳои тарроҳии дар боло зикршуда, шакли дигаре вуҷуд дорад, ки аз ҷониби брендҳо бештар маъқул аст - шахсият. Бо додани хислати инсонӣ, онҳо ба тамошобин як таҷрибаи визуалии бозича ва аҷибе меоранд, ки одамон наметавонанд ба он нигоҳ кунанд. Бастабандии силсилаи Fruity Coffee ба мева хусусияти худро мебахшад ва бо тасвир кардани мева ҷаззобияти ширини онро нишон медиҳад.
Маркетинги баръакс
Ба қадри имкон наздик шудан ба муштариёни кунунӣ ва корбарони эҳтимолӣ ҳамеша як усули маъмули маркетинги бренд дар Чин буд. Бо вуҷуди ин, вақте ки Millennials ва Generation Z истеъмолкунандагони асосӣ мешаванд ва бо суръат гирифтани паҳншавии иттилооти онлайн, бисёре аз истеъмолкунандагон мехоҳанд усулҳои ҷолибтари маркетингро бубинанд. Маркетинги баръакс ба майдон мебарояд ва ба як роҳи фарқ кардани брендҳо дар фазои рақобатпазир ва ҷалби таваҷҷӯҳи зиёд, махсусан дар васоити ахбори иҷтимоӣ табдил меёбад.
Бренди оби бастабандишуда Liquid Death як бренди маъмулии маркетинги баръакс аст. Илова ба талош барои аз байн бурдани шишаҳои оби пластикии якдафъаина дар ҷаҳон тавассути пешниҳоди алтернативаҳо ба банкаҳои алюминий, маҳсулоти банкаҳои алюминийи онҳо низ аз тамғаҳои анъанавӣ комилан фарқ мекунанд. Бренд мусиқии вазнин, ҳаҷв, санъат, юмори бемаънӣ, эскизҳои мазҳакавӣ ва дигар унсурҳои ҷолибро дар тарҳрезии худ муттаҳид мекунад. Консера пур аз унсурҳои визуалии "маззаи вазнин" ба монанди металлҳои вазнин ва панк аст ва дар поёни баста тасвири ҳамон услуб пинҳон карда шудааст. Имрӯз косахонаи сар ба бренди табдил ёфтааст'Графикаи имзои с.
Вақти фиристодан: январ-16-2024
